Джобс сказал: «То, как клиент распаковывает телефон, обычно последнее, о чем думает традиционный дизайнер продукта.Но для Apple дешевая упаковочная коробка так же достойна внимания, как и содержащиеся в ней высокодоходные iPhone, iPad и Macbook.».Apple придает большое значение, казалось бы, незначительной упаковочной коробке и за счет многократной оптимизации упаковки удовлетворяет разнообразные потребности клиентов на основе «функциональности» и «эстетики».